近年、企業の競争はますます激しさを増しており、顧客の期待も多様化しています。このような状況下で、単一のマーケティング戦略だけではなく、より効果的かつ効率的なアプローチが求められていると感じている企業の担当者も少なくないのではないでしょうか。

その中で注目されているのが、「エリアマーケティング」です。
エリアマーケティングは、地域ごとの特定のニーズや文化に焦点を当て、地域社会との密接な関係を築くことで、企業が地域市場での競争力を高める手法です。本記事では、改めてエリアマーケティングとは何か、また、その中でも重要になってくる商圏分析についてやエリアマーケティングを行う目的、そしてこれらを最も簡単に行う方法などを解説していきます！

エリアマーケティングとはより効果的な結果を生む手法

冒頭でも触れたようにエリアマーケティングとは、企業が地理的なエリアや地域を対象にして、その地域独自の特性やニーズに合わせてマーケティング戦略を構築する手法です。つまり、一括りにせず、地域ごとに異なるアプローチを取ることで、効果的な市場展開を図ることを目指す目的で行われます。

この戦略では、地域に住む人の属性や経済的な要因、そのほか様々なことを考慮し、商品やサービス、広告の展開方法などを地域の需要に合わせてカスタマイズすることが重要です。また、地域社会とのコミュニケーションを重視し、地元の信頼を築くことも成功の鍵と考えられます。

エリアマーケティングは、単なる一般的な広告戦略ではなく、地域ごとに異なる市場の要素を理解し、それに基づいてターゲットを絞り込むことで、より効果的な結果を生む手法と言えます。

エリアマーケティングの商圏分析とはズバリ競争力を発揮する為の判断材料

エリアマーケティングにおける商圏分析とは、特定の地域やエリアにおいて、企業が影響を与える可能性がある顧客層や市場状況を詳細に調査し、理解するプロセスです。商圏分析を通じて得られる情報は、エリアマーケティング戦略のカスタマイズや最適化に重要な役割を果たし、企業がそのエリアの市場で競争力を発揮するための戦略的な判断材料となります。

商圏分析についてより詳しい解説

商圏分析については以下の関連記事でより詳しく解説していますので是非合わせてご覧ください！

エリアマーケティングの目的を5つのポイントで解説！

ここからはエリアマーケティングの目的について解説していきます。エリアマーケティングの目的は企業が地域市場で成功するために、地域の特性やニーズを理解し、それに適した戦略を展開することにあります。以下に主な5つのポイントをピックアップしました。

1. エリアに適した商品やサービスの提供
2. 効果的な広告とプロモーションの展開
3. 競合環境への対応
4. 地域社会との密接な関係構築
5. 地域市場での効果的な展開

細かく解説していきます！

ポイント1. エリアに適した商品やサービスの提供

エリアごとにそれぞれ滞在・居住する人の属性や経済的影響が存在します。エリアマーケティングはこれらの要素を考慮し、その地域に適した商品やサービスを提供することで、顧客のニーズに合致させます。

ポイント2. 効果的な広告とプロモーションの展開

エリアマーケティングでは、地域のメディアや広告媒体を活用して、地元の顧客に効果的にアプローチします。地域に合わせたプロモーション戦略や広告キャンペーンを展開することで、地域市場での認知度を高めます。

ポイント3. 競合環境への対応

各地域において競合他社の戦略や影響力が異なります。エリアマーケティングは競合状況を把握し、差別化ポイントを見出すことで、競争力を向上させます。

ポイント4. 地域社会との密接な関係構築

地域社会との良好な関係は信頼性を高め、企業のブランドイメージを向上させます。エリアマーケティングは地域の特性や価値観を理解し、地元のイベントや活動への参加などを通じてコミュニティとの結びつきを強化します。

ポイント5. 地域市場での効果的な展開

エリアマーケティングは、地域ごとに異なる市場動向や需要を分析し、それに基づいて製品やサービスを最適化することで、地域市場で効果的に展開する手段となります。

エリアマーケティング簡単に行う方法

エリアマーケティングを行う上で考えなくてはいけないのが、その方法です。従来は一般的に国勢調査データなどを活用したり、現地に足を運んで調査することが多かったですが、弊社の提供する人流分析ツールDatawise Area Marketerを活用すればこれらの情報を瞬時に把握することが可能です！

ターゲットメッシュ機能を活用すれば、調べたいエリアに滞在する人の人数、男女比、年齢層などの情報を得ることができ、その人たちは居住者なのか通勤者なのか、普段どのような回遊をしているのかなども把握することが可能です。また、独自のアンケート機能によって、そのエリアに滞在する人の世帯構成や年収などもリサーチできることから、マーケティングに必要な様々な情報を得ることができます。

機能に関してや、このツールを導入することで出来ることは以下の記事にまとめてありますので是非ご確認ください！

結論

エリアマーケティングは現代のビジネス環境において非常に重要な役割を担います。様々な企業が取り組む中で従来に比べ調査を簡略化し、より成果を上げるために、人流分析ツールの導入が非常におすすめです！是非ご活用いただき、競争力を最大限に発揮し業績アップに繋げていただければと思います！

まとめ

本記事ではエリアマーケティングに関する解説をさせていただきました。このブログでは人流分析や商圏分析など、マーケティングに役立つ様々な情報を発信しています。是非関連記事もご覧いただければと思います。

また、Datawise Area Marketerでは現在無料トライアルも実施していますので、ご興味をお持ち頂けたのであればまずは一度使用していただいて、ツールの利用価値を感じていただければと思います！