ビジネスやマーケティングの勉強をしていると「商権」や「商圏」という言葉を良く目にすることがあるかと思います。この2つの言葉はどちらも”しょうけん”と読み、それぞれに別の意味があるのをご存知でしょうか？

本記事ではそんな、今さら誰かに聞きにくい「商権」と「商圏」のそれぞれの意味や使用される場面などについて解説していきます。また、こちらのブログではマーケティングに関する様々な情報や、最新のマーケティングに役立つ人流分析ツールの紹介や使用方法なども掲載していますので是非合わせてお読みください！

商権と商圏は全く別の！それぞれが持つ意味を解説

冒頭でも申し上げた通り、「商権」と「商圏」は全く別の意味を持つ言葉になります。それぞれの言葉が持つ意味をご紹介します！

商権とは？

“権利”の権という文字を使う「商権」は、商業上の権利を意味する言葉になります。これを噛み砕いて言うと、のれんや営業権のことにあたり、企業や個人が商品やサービスを他者と差別化し、識別するために持つ特定の権利や特許のことを指します。「商標」や「特許」「著作権」など、一度は耳にしたことがあるかと思いますが、これらも商権に含まれます。

商圏とは？

一方で商圏とは、小売業や飲食業などの店舗施設に対し来客が見込める範囲のことを指します。文字通り顧客が商品やサービスを求めてその地域を訪れる範囲や、企業がマーケティングや営業活動を行う地域として捉えられ、自店舗の状況を確認する際などに使用されるケースが多いです。

商権と商圏のそれぞれの使い方は？

読み方が同じ2つの言葉ですが、全く違う意味を持つことをご理解いただけたかと思います。では次に、「商権」と「商圏」はそれぞれどのような場面で使われるのかを解説していきたいと思います！

商権はビジネスシーンでよく使われる言葉

商権は主に、ビジネスの分野でよく使われる言葉です。以下に一般的に使用される例を挙げます。これらの場面で商権は、権利や特許に関する広い概念として使われ、企業がその製品やサービスを他者と区別し、保護するための手段を指します。

知的財産権の議論

商権は、商標、特許、意匠権、著作権など、知的財産権全般を指す広い概念です。法的にこれらの権利を総称して商権と呼ぶことがあります。例えば、「企業は製品の商権を保護するために商標登録を行った」といった文脈で使われます。

ライセンシングと契約

企業が製品や技術を他の企業に使用させる場合、商権をライセンス契約で取引することがあります。ここでの商権は、特定の権利や使用許可を指し、契約の条件を規定します。

不正競争防止

競合他社が商品やサービスを模倣し、混同を生じることを防ぐために、商権の侵害に対する法的手段が取られることがあります。商権を守るための法的措置は、侵害行為の防止や損害賠償請求などが含まれます。

商圏はマーケティングのシーンでよく使われる言葉

こちらも一般的に使用される例ををご紹介します。以下の例からも分かるように、商圏は特定のビジネスや活動が影響を及ぼす地域や範囲を指し、その地域において競争やマーケティングが展開される際に考慮される要素となります。

流通小売・飲食業界

小売業者が特定の店舗や店舗群が影響を及ぼす地理的な範囲を指す場合に使われます。例えば、特定の商店の商圏内の顧客を引きつけるためのマーケティング戦略や広告を検討するときに使われます。

不動産・デベロッパー業界

不動産開発においては、商圏が新しい商業施設や住宅プロジェクトの設置場所を決定する際の要素となります。商圏分析は、将来の需要を予測し、地域の経済状況や顧客の動向を考慮して行われます。

地域経済学

商圏は、地域経済学においても重要な概念であり、ある地域において商品やサービスが交換される範囲を指します。これは地域内の経済的な相互作用を理解し、地域発展の方針を考える際に役立ちます。

オンラインビジネス

インターネット上で事業を展開する企業も商圏の概念を用い、オンライン広告や地域ターゲティングなどを通じて、特定の地域の顧客を引き付けることを考えます。

商権と商圏はビジネス・マーケティングを知る上で重要な言葉

同じ”しょうけん”という言葉でも、それぞれに別の意味があり、またそれらが重要な役割を持つ言葉です。これからビジネスを学んでいく段階の方や、マーケティングを検討している方はもちろん、今まであまり意味の違いを考えずに使っていたという方も、これらの意味をしっかりと理解し、今後にお役立ていただければと思います！

最後にビジネス・マーケティングシーンで注目される人流分析ツールについてご紹介させていただきます！

最新のビジネスマーケティングには人流分析ツールが最適！

弊社の提供するDatawise Area Marketerは、ドコモのビッグデータをもとに、任意の施設への来訪者のユーザー属性を「性別」「年代」などはもちろん「年収」「世帯構成」など、細かく情報を取得することが可能です。そうした属性の他にも「出店候補エリアの需要」「ターゲットが集まる場所と時間」「出店候補物件付近の交通量」「去年と比較した来訪者数やその属性の変化」「近くにある競合店の来客数やその属性」といったさまざまな情報を直感的な操作で分析することが可能です。これまでの人流データ解析ツールは操作に専門的な知識や労力を要しましたが、マーケティングを行う上で必要となる情報の多くを、簡単な操作で取得することが出来るので実際に様々な場面でご活用いただいています。

この製品についてのより詳しい情報や、どんな情報が取得できるのかなどはこちらのページで詳しく紹介していますので、是非合わせてご覧いただければと思います。ご興味をお持ちいただけましたら是非無料トライアルもご利用ください！

Datawise Area Marketerの導入事例

最後にDatawise Area Marketerを実際に導入いただき、ご活用していただいてる皆様の声をご紹介します。

• 株式会社プロントコーポレーション
• 大和リース株式会社
• 岸和田市
• 三井住友海上火災保険株式会社
• 徳島市
• 愛知県警察
• 公益財団法人横浜観光コンベンション・ビューロー
• ユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス株式会社
• NTT都市開発株式会社×NTTアーバンバリューサポート×NTTアーバンソリューションズ総合研究所
• タリーズコーヒージャパン株式会社

※順不同

これから導入を検討されている企業・自治体の担当者の皆様の参考になればと思います！

導入事例1. 株式会社プロントコーポレーション（流通・小売業）

コロナ禍による来客減少を受けてリブランディングに乗り出したプロント。その施策による効果の検証しより細かな属性情報を得るために弊社の人流ビッグデータを導入して頂きました。

導入事例2. 大和リース株式会社（不動産業）

公園整備事業を公民連携の上で行うPark-PFIに参画。 公園利用者の動きを紐解くツールとして、他社製品も比較の上で弊社の人流データツールをご活用いただいております。

導入事例3. 岸和田市（自治体）

スマートモビリティの課題に対して人流ビッグデータを活用されている岸和田市は、話題のOSPF（大阪スマートシティパートナーズフォーラム）に参画。 隣接する地域から岸和田市に経済を呼び込み、広域連携を目指しています。

導入事例4. 三井住友海上火災保険株式会社（保険・金融業）

BtoBtoC ビジネスモデルで、三方良しのマーケティング。 「すぐ使える人流ビッグデータ」の導入で、顧客体験価値のさらなる向上を目指しています。

導入事例5. 徳島市（自治体）

人口25万人の県都・徳島市では、有名な「阿波おどり」をはじめとする催事の人流データの分析、そしてそれを活用した中心市街地の活性化を目的として、Datawise Area Marketer をご活用いただいています。

導入事例6. 愛知県警察（自治体）

愛知県警察では、従来から独自の交通事故分析システムを活用し交通事故抑止対策を推進しています。人や車の交通量を地図上に可視化する為に Datawise Area Marketer をご導入頂き、過去の交通事故発生状況とクロス分析、より具体的な危険箇所等を割り出すことで、効果的な交通事故抑止対策を図っています。

導入事例7. 公益財団法人横浜観光コンベンション・ビューロー（自治体）

産官学連携で横浜市の観光事業を担う。 様々な視点でのマーケティングを直感的に行えるツールとして、 Datawise Area Marketer をご活用いただいております。

導入事例8. ユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス株式会社（流通・小売業）

マルエツ・カスミ・マックスバリュ関東、スーパーマーケット3ブランドを展開。 新店開発における課題に対し、積極的に人流分析ツールを活用することで解決を図りました。

導入事例9. NTT都市開発株式会社×NTTアーバンバリューサポート×NTTアーバンソリューションズ総合研究所（不動産業）

2023年3月、旧広島市民球場跡地イベント広場 は「ひろしまゲートパーク」に生まれ変わりました。 行政と連携しながらまちづくりをする取組に、Datawise Area Marketer をご活用いただきました。

導入事例10. タリーズコーヒージャパン株式会社（小売・飲食業）

全国各地に780を超える店舗を展開し、年間で40件の新規出店を目指す。 コロナ禍の数ある逆境を乗り越え、人流分析ツールでの分析を、新規出店の必須手段としてご利用いただいています。

※事例は随時更新させていただきます。

導入事例一覧はこちら

まとめ

この記事では、「商権」と「商圏」という同音異義語の違いを解説してきました。「商権」は、商業上の権利を指し、商標や特許、著作権など、企業や個人が商品やサービスを他者と差別化し識別するための特定の権利を意味します。一方、「商圏」は、小売業や飲食業などの店舗が来客を見込める地理的な範囲を指し、マーケティングや営業活動を行う地域として捉えられます。これらの用語の正しい理解は、ビジネスやマーケティングを効果的に進める上で重要です。

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